В этом году премия будет присуждена 13 лауреатам в номинациях: Туристический маршрут; Туристический оператор (внутренний туризм); Туристический оператор (въездной туризм); Гостеприимство (отели); Гостеприимство (рестораны); Издательский проект; Мультимедиа проект; Организация в сфере культуры и образования; Журналист и блогер; Событие (российское и международное); Событие (региональное); Персона; Бизнес.
Впервые вручение премии «Посол Пермского края» прошло в 2015 году. Премия высоко оценена экспертным сообществом и получила ряд наград в сфере туризма и связей с общественностью, в частности, в октябре пермская инициатива стала призером Национальной премии «Russian Event Awards» в номинации «Лучшее туристическое событие деловой направленности».
В экспертный совет премии «Посол Пермского края» входят представители общественных организаций, профессиональных сообществ и органов государственной власти, в том числе лауреаты премии 2015 года - Николай Новичков — советник по туризму Министра культуры Российской Федерации; Олег Алексеев — президент Национальной ассоциации событийного туризма «НАСТ», Член Экспертного Совета по внутреннему и въездному туризму при Государственной Думе РФ, Главный редактор интернет-издания по туризму, отдыху и путешествиям «Живая карта России»; Ольга Будаева — директор государственного автономного учреждения Пермского края «Туристский информационный центр»; Елена Шперкина — генеральный директор фирмы международного туризма «Валида», лауреата премии «Посол Пермского края - 2015» в номинации «Туристический оператор» и др.
Церемония награждения состоится 15 декабря 2016 года.