ТПП РФ уже не первый год вместе с заинтересованными ведомствами, отраслевыми ассоциациями и экспертами активно поддерживает тему развития регионального бренда как эффективного механизма продвижения территорий России, способствующего выводу товаров и услуг на внутренний и внешние рынки.
Сегодня, 20 апреля, ТПП РФ провела для бизнеса тематический вебинар в ходе которого приглашенные эксперты вместе с зрителями трансляции рассмотрели ряд тем, связанных с различными аспектами формирования региональных брендов, создания эффективного логотипа бренда, маркетинговые стратегии, а также продвижения региональных туристических брендов.
Для любой территориальной компании ее бренд представляет определенную ценность, уникальность, своеобразный знак качества, создает привлекательный образ в сознании целевой аудитории, формирует положительный имидж, а также позволяет выделить свой товар среди конкурентов, что дает преимущество над ними.
Генеральный директор ООО «РедКонгресс Групп» Ольга Зайкова рассказала о том, как территориям разработать собственный бренд. Она остановилась на нескольких этапах создания бренда:
- формировании рабочей группы для постановки целей и задач, определения уникальности территории, установления основных параметров;
- проведении маркетингового исследования для определения уникальности территории, ее потенциала, выявления конкурентов и основного потребителя;
- разработке бренда-логотипа, который обязательно должен отражать индивидуальность территории, легко читаться и запоминаться, не вызывать негативных ассоциаций;
- обсуждение варианта бренда-логотипа и его последующее утверждение;
- разработка бренд-бука;
- регистрация бренд-логотипа как товарного знака;
- презентация бренд логотипа общественности.
Главный государственный эксперт по интеллектуальной собственности Ирина Самохвалова сообщила, как можно защитить свой региональный бренд, подробно рассмотрев использование таких средств индивидуализации уникальных товаров, как товарный знак, наименование места происхождения товаров (НМПТ) и географичекие указания.
Преимущества от использования средств индивидуализации существуют как для производителя, так и для региона в целом. Производителю их использование дает возможность успешного продвижения товара на рынке, увеличения объемов реализации, расширения и развития производства, предотвращения выпуска контрафактной продукции. Для региона польза заключается в развитии экономики, повышении своей конкурентоспособности и репутации, завоевании новых российских и зарубежных рынков товарами регионального происхождения, повышении привлекательности туристического бизнеса региона, сохранение сельских поселений (мест традиционного бытования НХП).
Чтобы зарегистрировать товарный знак, нужно подать в регистрирующий орган следующий пакет документов: заявление о госрегистрации обозначения в качества товарного знака; заявляемое обозначение; перечень товаров и услуг, в отношении которых запрашивается регистрация товарного знака и которые сгруппированы по классам МКТУ; описание заявляемого обозначения. Заявка на госрегистрацию НМПТ должна содержать: заявление о госрегистрации НМПТ и о предоставлении исключительного права на такое наименование; заявляемое обозначение; указание товара; указание места происхождения товара, природных условий и людских факторов, которые определяют особые свойства товара; описание особых свойств товара; заключение уполномоченного ФОИВ; документы, подтверждающие известность заявляемого обозначения.
На том, как использовать народные художественные промыслы в качестве основы для создания территориального бренда подробно остановилась заместитель директора Департамента развития промышленности социально значимых товаров Лилия Нургатина. Она акцентировала, что территориям нельзя не использовать самобытность своих изделий как одну из составляющих формирования бренда. Это перспективное направление для регионов, которое не требует больших вложений, так как основано на творчестве небольшой группы людей. Порядка ¼ зарегистрированных наименований мест происхождения товаров происходят на основе народных художественных промыслов. Сегодня заниматься этой сферой могут 73 региона.
Что касается самого брендинга, бренд-консультант и создатель Школы практического брендинга «BRANDEFFECT» Сергей Леликов подчеркнул, что бренд корпорации и бренд города разрабатываются по одному принципу и включает в себя «собственника» (для города это страна, а для компании – руководитель - физическое или юридическое лицо); для города – администрация, а для корпорации – топ-менеджмент; для города внешняя целевая аудитория – туристы, для корпорации – потребители; для города - внутренняя целевая аудитория – жители, а для корпорации – сотрудники; и город, и корпорация имеют свое уникальное торговое предложение.
Генеральный директор «Getbrand» Андрей Горнов отмечает, что качество дизайна брендированной упаковки влияет на увеличение валовой выручки, доли на рынке, скорости возврата инвестиций, частотности покупки товара/услуги. При создании дизайна важно учитывать, как региональный товар будет выглядеть в магазине на одной полке с крупными игроками.
Главный редактор журнала ТПП РФ «Путеводитель российского бизнеса» Мария Егорова поделилась с участниками трансляциями своими знаниями о грамотной подаче темы брендинга в СМИ. Она подчеркнула, что очень важно понимать свою целевую аудиторию, потому что любой зритель/слушатель может стать вашим клиентом.
Никому сейчас не нужна очевидная реклама, поэтому подавать любую тему стоит через собственные экспертные мнения. Не работают обезличенные тексты, поэтому важно выбрать известного амбассадора, к которому у аудитории возникнет доверие, который разбирается в планируемой для освещения теме. Нужны понятные для целевой аудитории персоны.