По словам экспертов, концепция «whycation» (от англ. «why» – «зачем») представляет собой целенаправленное путешествие, где главным становится не место, а внутренний, личностный запрос. Ключевым является вопрос «Зачем я еду?», а не «Куда?». Это противопоставляет его традиционному туризму, который часто называют «Where-cation». Если классический отдых сосредоточен на внешних атрибутах – посещении знаковых мест, выполнении стандартной программы и коллекционировании впечатлений – новый глобальный тренд нацелен на достижение конкретного внутреннего результата, например восстановление ресурсов, обучение новому навыку, глубокая эмоциональная перезагрузка или укрепление связей с близкими.
Планирование поездок также демонстрирует разный подход. В отличие от традиционного отдыха с его жёсткой привязкой к стандартному двухнедельному отпуску и высокому сезону, осознанное путешествие отличается гибкостью. Его длительность определяется не календарём, а поставленной личной целью: это может быть как короткий интенсивный ретрит для перезагрузки, так и длительное погружение в новую культуру или изучение ремесла. Сезонность также теряет первостепенное значение, поскольку ценность поездки – в её цели, а не в погодных условиях; такие путешествия могут приходиться на межсезонье ради уединения, уникальных природных явлений или более выгодных условий.
Повышенный интерес к осмысленному туризму возникает не только на фоне общего культурного запроса на глубину и значимость, но и в ответ на усталость от поверхностного и потребительского характера массовой культуры. Рост недоверия к традиционным институтам социализации и острая потребность найти что-то новое для себя также побуждает людей выбирать «whycation», вместо привычных типов отдыха. В условиях множественных рисков, хронической усталости от темпа жизни, цифровой перегрузки и нестабильности часть социума стремится не просто отдохнуть, а восстановить свой внутренний баланс и обрести новый опыт.
– объясняет Михаил Ермаков, заведующий кафедрой «Фундаментальные и гуманитарные дисциплины» Образовательного центра г. Когалым (Когалымского филиала ПНИПУ), кандидат социологических наук.
Ученый ПНИПУ также дополняет, что параллельно растет запрос на эксклюзивность. В условиях перенасыщения рынка традиционными турами, осознанный отдых позволяет человеку создать уникальный сценарий и выделиться среди толпы, при этом закрыть свои потребности. Эта тенденция поддерживается усилением индивидуализации в культуре общества.
Заведующий кафедрой Пермского Политеха отмечает, что наиболее восприимчивой к тренду является средняя возрастная группа от 25 до 45. Эта категория людей не только обладает достаточным уровнем активности и образованности, влияющих на формирование соответствующих запросов, но и вовлечена и зависима от цифровой среды. Достаточно высокий доход также выступает ключевым критерием, поскольку маркетинг целенаправленно создаёт практику, где уникальность и эксклюзивность прочно ассоциируются с высокой стоимостью. Это закрепляет за трендом статус элитарности, делая его малодоступным для массового потребителя и создавая тем самым новую форму социального расслоения в сфере туризма.
Мотивация к осознанным путешествиям также меняется и на разных жизненных этапах, формируя общие, но не универсальные тенденции. Молодые люди, как правило, направляют свой запрос на интеллектуальное развитие и изучение нового, стремясь к получению знаний и навыков. Родители с детьми чаще всего фокусируются на разгрузочном отдыхе, релаксе и восстановлении сил, параллельно укрепляя связи внутри семьи. Люди старшего возраста ищут в поездках эмоциональное удовольствие и новый жизненный опыт. При этом важно учитывать, что индивидуальные потребности могут не вписываться в эти общие группы, подчёркивая разнообразие личных запросов к формату отдыха.
– дополняет ассистент кафедры Михаил Сухогузов, ассистент кафедры «Философия и право» ПНИПУ, клинический психолог.
По словам ученого Пермского Политеха, выделяют несколько психологических причин выбора именно этого типа путешествий. Во-первых, он удовлетворяет потребность в восстановлении ресурсов как ответ на эмоциональное выгорание. Во-вторых, даёт возможность для аутентичного обучения, противопоставляя его цифровой поверхностности. В-третьих, он создаёт условия для близкого общения, необходимого для укрепления связей с близкими, семьёй или единомышленниками. Приоритетом становится не место назначения, а личностный рост. Сама поездка превращается в практику заботы о себе, где важен баланс между чёткой целью и гибкостью в её достижении.
Чтобы осознать истинную потребность в предстоящем отдыхе, можно использовать несколько методов самоанализа. Например, метод «Стрела, падающая вниз» помогает разобраться в своих желаниях. Для этого нужно задать себе вопрос «почему?» 4-5 раз, углубляясь в каждый следующий ответ. В результате происходит смещение фокуса с первоначальной, часто поверхностной цели на более фундаментальную ценность. Другим способом является наблюдение за своим телом. Необходимо прислушаться к физическому и эмоциональному состоянию, чтобы понять, требуется ли организму активная разрядка, спокойное расслабление или, например, смена интеллектуальной деятельности. Визуализация идеального дня помогает прояснить глубинные запросы, открывая возможность найти разные пути для их закрытия.
– комментирует Михаил Сухогузов.
По словам Михаила Ермакова, цифровые ресурсы, такие как социальные сети, видеохостинги и растущая индустрия блогосферы, являются не только местом зарождения и распространения тренда, но и становятся площадкой для поиска конкретных идей и решений, соответствующих выявленным потребностям. Использование социальных сетей в данном случае имеет двойственную природу и соответствует двум типам целевой аудитории.
Для «инструментального» типа личности, стремящегося к уникальному формату отдыха, соцсети становятся каталогом эксклюзивных предложений и маркетинговым инструментом. Для «терминального», ищущего вдохновения и смысла, те же платформы выступают источником идей в поиске аутентичного опыта. При этом возникает парадокс: тяга к чему-то настоящему и осмысленному быстро подхватывается рекламой, что приводит к утрате индивидуальности самой идеи. Однако именно благодаря такому активному продвижению об этой возможности узнаёт огромное число людей. И для некоторых из них этот контент становится настоящим толчком и источником вдохновения.
– объясняет ученый Пермского Политеха.
Михаил Сухогузов комментирует, независимо от цели, регулярная практика осознанного отдыха способна существенно влиять в целом на общие жизненные стратегии. Прежде всего, она тренирует навык раннего распознавания усталости, позволяя замечать эмоциональное или интеллектуальное истощение до наступления критической фазы. В результате отдых воспринимается не как вынужденная «остановка», а как важный компонент для поддержания баланса сил. Кроме того, привычка формулировать конкретную цель для путешествия переносится и на повседневное планирование, делая формулировку задач более осмысленной.
Понять, что отдых принес желаемое восстановление, можно по внутренним ощущениям. Важным признаком является чувство психологической лёгкости и эмоционального обновления, когда прежние проблемы видятся как решаемые задачи. Ещё одним показателем служит ясность в голове и появление новых, свежих мыслей. В долгосрочной перспективе «whycation» становится надёжным инструментом для поддержания душевного равновесия. Такое путешествие помогает накапливать своего рода «эмоциональный запас прочности», который защищает от постоянного стресса и полного истощения. Сама жизнь начинает восприниматься более наполненной, поскольку ценность имеют не только достижения, но и моменты качественного расслабления.
– подчеркивает эксперт ПНИПУ.
Михаил Ермаков добавляет, что акцент на внутреннем восстановлении и устойчивости закономерно меняет и внешние критерии выбора путешествия. В эпоху глобализации, когда географические границы стираются, у людей растёт запрос не на экзотику и новизну, а на предсказуемость, безопасность и чувство защищённости во время поездки. Этот феномен говорит о естественной защитной реакции психики. В условиях высокой турбулентности, нестабильности и стресса в современном мире человек стремится создать свой «островок стабильности», особенно в такой важной сфере, как отдых.
Стремления к новым впечатлениям и желания сохранить привычный комфорт являются естественной адаптационной стратегией психики в условиях высокой информационной нагрузки и нестабильности. Это объясняется поиском баланса между необходимой стимуляцией, которую даёт новизна, и психологической безопасностью, которую обеспечивают знакомые ритуалы и предсказуемые условия. Путешествие становится полем для этого эксперимента, человек сочетает открытие нового с доступными и привычными элементами, которые создают ощущение безопасности.
– объясняет Михаил Сухогузов.
Однако, как утверждает Михаил Ермаков, говорить о том, что происходит масштабная трансформация ценностей и отход от потребительских практик на данный момент преждевременно. Это связано, во-первых, со сравнительно небольшим масштабом данного явления по отношению к классическим направлениям отдыха и развлечений. А во-вторых, со значимостью влияния маркетинговой индустрии, чья активная деятельность, ставит любую зарождающуюся тенденцию на «коммерческие рельсы», способствуя её массовизации и стандартизации, что со временем ведёт к утрате её аутентичности.
Материалы: Пресс-служба ПНИПУ