Предполагается, что премия «Посол Пермского края» станет ежегодным признанием, возможностью публично поблагодарить тех, кто любит наш регион, словом и делом делает край лучше и повышает его туристическую привлекательность. Заявку на получение премии может подать любой человек или организация, таким образом, премия призвана ещё и открывать новые имена среди популяризаторов региона. «Мы искренне любим Пермский край и хотим, чтобы он был привлекательным для жителей Пермского края и для гостей из других регионов и стран. Новой, учреждённой совместно с Министерством физической культуры, спорта и туризма премией «Посол Пермского края» мы хотим выделить просветителей, публично сказать им "спасибо!"», — комментирует премию Олег Ощепков, один из организаторов, директор Ozon Group.
Организаторы премии выделили 10 номинаций в сферах туризма, коммуникаций и общественных связей. Претендентами на получение премии являются:
- в номинации «Туристический оператор»: ФМТ «Валида», ЦЭТ «Зеленый ветер», ТФ «Белый камень», КТК «Затеряный мир», ТК «ВолгаWolga», ООО «Евразия»;
- в номинации «Туристический маршрут»: сплав «По местам съемок фильма «Географ глобус пропил» (ЦЭТ «Зеленый ветер»), Великий Чайный путь (Турфирма «Кумир»);
- в номинации «Гостеприимство»: Отель «Урал», Отель «Амакс», Отель Hilton Garden Inn;
- в номинации «Издательский проект»: «Пермь. Пермский край 2015» («Стиль-МГ»), «Книга легенд. Туристские легенды Пермского края» (П.С. Ширинкин); Книга-фотоальбом «Пермский край» (ИД «Сенатор»);
- в номинации «Мультимедиа проект»: мобильное приложение «Открой Пермский период!», сайт Пермской туристической гильдии, Фильмотека ФГБУ «Заповедник Вишерский», Зал полнокупольной проекции заповедника ФГБУ «Заповедник Вишерский»;
- в номинации «Организация в сфере культуры и образования»: Театр «У Моста», Пермская государственная художественная галерея, Музей пермских древностей, Пермский академический театр оперы и балета;
- в номинации «Журналист и блогер»: журналист и блогер Наталья Аксентьева, Юлия Баталина, Розалия Каневская, Станислав Хоробрых;
- в номинации «Событие»: региональное - Фестивали «Паруса на закате», «Огни Гефеста», «Медовый спас»; федеральное и международное - Международный Дягилевский фестиваль, Международный фестиваль KAMWA 2015, Международный фестиваль документального кино «Флаэртиана», Международный форум «Доброволец России», Международный фестиваль социально ориентированных короткометражных фильмов, роликов и рекламы «Лампа», Летний этап Гран-при по прыжкам на лыжах с трамплина;
- в номинации «Персона»: художественный руководитель Пермского академического театра Оперы и балеты Теодор Курентзис, руководитель фонда «Дедморозим» Дмитрий Жебелев, президент общественной организации «Федерации воздухоплавательного спорта Пермского края» Андрей Вертипрахов; генеральный директор АНО «Вектор Дружбы», председатель «Пермского центра развития добровольчества» Ольга Зубкова.
- Николай Новичков - советник по туризму Министра культуры РФ (Москва);
- Олег Алексеев - президент Национальной ассоциации событийного туризма «НАСТ», член Экспертного Совета по внутреннему и въездному туризму при Государственной Думе РФ, главный редактор интернет-издания по туризму, отдыху и путешествиям «Живая карта России», (Москва);
- Ольга Будаева - директор ГАУ Пермского края «Туристский информационный центр»
- Людмила Сафонова - эксперт Росстандарта, директор ООО «Центр оценки, обучения и сертификации персонала «Эксперт» (Екатеринбург);
- Олег Ощепков - генеральный директор Рекламной группы Ozon;
- Пётр Кравченко - директор по развитию коммуникационного агентства SP Media, член Исполнительного комитета Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО);
- Игорь Лобанов - председатель Пермского регионального отделения Союза журналистов России.
Возглавляет экспертный совет Павел Лях — министр физической культуры, спорта и туризма Пермского края.